¿Utilizar palabras de la larga cola?

En realidad esta es una de las técnicas SEO más potentes que puedes aprender. ¿Qué es la larga cola? Son palabras clave con poca competencia y un número no demasiado alto de búsquedas. Lo bueno es que existen millones de palabras longtail con las que trabajar y conseguir tráfico para tu web.

¿Dónde encuentro palabras de la larga cola o longtail?

Lo primero que te recomiendo es que te descargues la versión gratuita de MarketSamurai. Esta herramienta de marketing nos permitirá encontrar con mucho acierto las palabras longtail que necesitamos.

SEO long tail

 

Es verdad que como en este caso pueden ser palabras clave con pocas búsquedas, pero el esfuerzo se ve compensado por la poca competencia, lo que hará que tengan un buen posicionamiento casi inmediato.

Enseñar SEO en un entorno cambiante

Hoy por la mañana estuve en la Fnac mirando libros sobre SEO, buscaba algo nuevo o nuevos conocimientos en este mundo cambiante, pero nada nuevo bajo el sol. Todos los cursos sobre SEO y SEM, dicen básicamente lo mismo, necesitas mas enlaces…buen contenido blablablá.

Todo cambia, todo se termina

Me encanta la canción de Mercedes Sosa, sobre el cambio y los que trabajamos en el mundo SEO o queremos estudiarlo debemos amar el cambio, porque Google y otros buscadores viven cambiando. Cambian para desconcertamos, cambian para paralizar a la mayoría, cambian para ganar más con Adwords.

cambio SEO

Cada una de las actualizaciones de Google ha perjudicado a un montón de gente y también a beneficiado a otro montón. Si quieres ser de los beneficiados, debes cumplir algunos requisitos básicos, son los siguientes.

Cosas que no cambian en el SEO

Si haces un curso SEO, deberían quedarte grabados los siguientes puntos:

  1. Necesitas un contenido relevante
  2. Enlaces entrantes de alta calidad
  3. Actividad en redes sociales
  4. Enlaces salientes a sitios relevantes para tu audiencia

El SEO debe estudiarse constantemente, para mantenerse al día, pero más importante es seguir un curso fijo basado en los cuatro pilares que acabamos de analizar.

De creador de contenidos a diseñador de contenidos

Antiguamente si uno quería aparecer en un buscador como Google lo único que tenía que hacer era crear contenido de calidad con continuidad. Si escribías regularmente poco a poco tu tráfico subía y esto sigue siendo cierto todavía, pero si queremos tener grandes cantidades de tráfico en poco tiempo tenemos que hacer algo más: SER DISEÑADORES DE CONTENIDO.

 Diseñar el contenido

Hay varios estudios que demuestran que la lectura en la pantalla es distinta a la lectura en una página de papel, se lee mas lento en la pantalla, pero se gana eficacia haciendo una mirada general y rápida a todo el contenido. Lo primero que notamos es que en la página antes de leer una sola palabra, hacemos un escaneo del conjunto de la información.  Prestamos atención a las negritas, subrayados y tachados además, de a las imágenes.

Diseño de contenido optimizado para SEO

Es muy sencillo hacer scroll en una página web y detectar si contiene la información que necesitamos o no.  Si la contiene podemos hacer una lectura mas concienzuda de todo el contenido en texto de la pagina, si no la contiene haremos clic en el botón de ir atrás y seguiremos nuestra búsqueda en Google.

Si queremos que las personas además de encontrar nuestras páginas en la pagina de resultados del buscador, se queden y lean, comenten y visiten nuestros recursos recomendados debemos diseñar nuestro contenido para que sea fácil de encontrar la información relevante.

Diseñar bien el contenido para facilitar el trabajo de nuestros visitantes, significa crear imágenes, subrayados, cursivas… y todo lo que tengamos a nuestra disposición para ser didácticos, entretenidos y relevantes para nuestra audiencia.

Contenido multimedia

Además de tener un buen texto, bien diseñado, es muy práctico utilizar imágenes, audios y videos para respaldar nuestro artículo base. La tecnología actual de la mayoría de los gestores de contenido nos permite fácilmente subir este tipo de contenido a nuestro blog.  En el caso de WordPress es bastante sencillo.

Un buen texto es muy atrayente y de por si algo valioso para cualquier creador de contenido, pero si quieres triunfar a nivel SEO, necesitas tener contenido multimedia dentro de toda tu pagina web.  Echa un vistazo a tus viejos artículos y verifica que tengas buenas fotos además de otros contenidos multimedia.

Las infografías pueden ser fácilmente editables con herramientas como Gimp o Photoshop.  Es verdad que diseñar el contenido de tu blog puede ser trabajoso y llevar más tiempo, pero merece la pena el esfuerzo. Todo el contenido que diseñas va a tener un mejor posicionamiento en los buscadores.

Antes de crear nuevo contenido

Antes de ponerte a diseñar nuevo contenido para tu blog, busca la forma de rediseñar todas las antiguas entradas de tu blog para que sea más encontrable por los buscadores.

3 mejoras que debes realizar en tus artículos:

  1. Agrega imágenes optimizadas para Google, con buenas descripciones. Pueden ser fotos sencillas o complejas infografías.
  2. Utiliza audio. El audio es poderoso si tiene buenas descripciones y un grado razonable de calidad de sonido. Para editar audio utilizo, Audacity.
  3. El video no es novedad. Con el mismo contenido de tu artículo puedes crear una presentación en PowerPoint o simplemente explicar un extracto del artículo en un video de resumen.

Si tienes grandes cantidades de contenido sin diseñar es hora de ponerse manos a la obra y pedirle a tu equipo o tu mismo que creen imágenes, videos y audios para complementar todo el contenido que tienes en tu web.

Plugin SEO: SEOPressor revisión en español

SEOPressor es un plugin creado por Daniel Tan. Se trata de un plugin SEO creado exclusivamente para WordPress.  Lo genial de este plugin es que te permite aprender todo lo que necesitas sobre SEO, a medida que practicas con tu propio blog.

Optimizar tu contenido primero

Algunos propietarios de sitios web que recién empiezan, se ponen a buscar formas de atraer trafico a sus sitios y la primera gran idea que tienen es conseguir toneladas de enlaces entrantes. Si tenían poco tráfico en poco tiempo no reciben casi nada, apenas unas gotas como un grifo que se acaba de cerrar.

SEOPressor

El grifo lo cerró Google en forma de penalización.  Antes de salir corriendo a la calle a buscar enlaces entrantes para tu sitio web, tienes que preocuparte por optimizar tu sitio para los buscadores a nivel interno.

¿Qué hace SEOPressor por ti?

No hace nada que no pudieras hacer por tu propia cuenta, sin embargo, si tienes pocos conocimientos sobre SEO, instalar SEOPressor en tu blog de WordPress es como tomar clases aceleradas sobre este tema.

SEOPressor es como tener un profesor instalado en tu blog. Este profesor te lleva de la mano y te guía paso a paso para optimizar tu contenido adecuadamente para los buscadores.

Crear contenido de calidad

Uno de las primeras enseñanzas del plugin es a escribir artículos de calidad y cantidad. Los artículos cortos tienen poca influencia en los buscadores. ¿Por qué? realmente no lo sé, porque hay muchos buenos artículos que tienen pocas palabras. Creo que el problema es que a los spamers no les gusta escribir demasiado y llenan con su basura todo lo que pueden.

¿Pero que es la calidad? SEOPressor no puede ayudarte a decidir escribir contenido de calidad, a lo sumo puede indicarte como optimizar ese contenido para que lo encuentren las arañas de los buscadores.

En el fondo escribir y diseñar contenido de calidad es una tarea de cada escritor. La calidad no es para escritores perezosos. Escribir contenido de calidad es para personas que piensan en sus lectores, no solo en sus propios intereses.

SEOPressor es un plugin de pago, pero tiene un periodo de prueba de 15 días. Te recomiendo que lo tomes y aprendas todo lo que puedas durante ese periodo de tiempo.

Para obtener el plugin gratis visita: SEOPressor

Espirales concéntricos para mejorar tu SEO

SEO concentrico

En genial libro: El arte de aprender de Josh Waitzkin, habla de los círculos concéntricos como fundamento del aprendizaje. Cuando uno empieza a aprender cualquier cosa, empieza en una parte exterior del círculo. Todo depende de la capacidad de asociar el nuevo conocimiento con el viejo conocimiento. A medida que uno domina mejor el nuevo conocimiento, va entrando en círculos más cerca del centro.

Alguien que domina perfectamente un concepto o actividad se mueve muy cerca del círculo de la espiral. ¿Pero que tienes que ver todo esto con mejorar el SEO de mi web?

Espirales SEO y mejora del SEO

Cuando uno empieza a crear un contenido optimizado para los buscadores, empieza en cualquier círculo exterior, sin tener una idea muy clara de todo lo que abarca el conocimiento que va a compartir con sus lectores.

En el fondo un buen contenido debe ser excelente para nuestros lectores, ellos son las personas mas importantes. Cuando uno crea contenido pensando en ellos está en un camino de autodescubrimiento. Por supuesto, la empresa que quiera competir en complicado mundo actual del SEO, debería tener escritores que tuvieran claro esto. En la creación de contenido deberían participar todos los miembros del equipo directivo y empleados clave. No solo un escritor profesional.

Suena un poco filosófico, pero detrás del algoritmo de los buscadores hay una filosofía, si estamos en línea con esa filosofía, aunque no conozcamos cada uno de los porcentajes y detalles del algoritmo podremos llegar a conclusiones similares y por lo tanto tener un SEO en línea con ellos.

Cuando hablo de espirales SEO, hablo de contenido conectado profundamente con lo que hacemos en nuestro negocio, algunas de las preguntas que podemos hacernos son las siguientes:

  1. ¿De qué manera servimos a nuestros clientes y visitantes?
  2. ¿Qué necesitan saber mis visitantes, para que entiendan mis productos y servicios?
  3. ¿Son mis artículos y contenidos lo suficientemente profundos (Espirales Concéntricos) como para que los visitantes, prospectos entiendan todas las formas en que les puedo servir?
  4. ¿Está todo mi contenido conectado, como un espiral, para que el visitante comprenda lo que hago y como puedo servirlo?
  5. ¿Es mi lenguaje sencillo, como para que lo entienda cualquier lector y no solo los especialistas de mi nicho?
  6. ¿Utilizo distintos medios, audio, video, imágenes, graficas… para explicar la misma información de distintas maneras?

Cuando una  persona entra en nuestro sitio web, no tenemos claro cuáles son sus conocimientos previos sobre los temas de los cuales hablamos, por lo tanto nuestro sitio web tiene que ofrecer la posibilidad de recorrer todo el circulo hacia el exterior y el interior.  De ahí la importancia de tener todo nuestro sitio web bien enlazado.

Espirales en la naturaleza y su relación con el SEO

Cada vez que creas contenido, esta añadiendo un tramo más al círculo concéntrico que es tu contenido y que paradójicamente nunca acaba.  Tu contenido debe tener la capacidad de estar conectado con personas muy al exterior de este círculo concéntrico y con personas que están mas cerca del centro.

En este sentido es genial utilizar palabras “long tail” o palabras de la larga cola,

Contestar las preguntas básicas

Entonces ¿por dónde empiezo a crear mi contenido o mi circulo concéntrico? Empieza por lo básico, por las preguntas mas frecuentes que te hacen tus clientes actuales. Seguramente estas son las mismas preguntas que hacen las personas que entran en tu sitio.

Si aun no tienes clientes y no sabes cuales son estas preguntas, utiliza una buena herramienta de palabras clave. Estas palabras te van a dar excelentes ideas sobre lo que están buscando las personas en Internet sobre tu nicho de mercado. Contestando lo básico puedes ir avanzando hacia el centro de tu espiral SEO y explicar cosas mas complicadas y técnicas.

Lo mejor de utilizar esta estrategia es que vas a comprender que hace exactamente tu negocio y como puedes expresarlo de manera que sea legible para tus clientes, prospectos y visitantes.

Test A/B y análisis para mejorar el SEO de un sitio web

Me sorprendió mucho leer en el libro “Marketing en la era Google” de Vanessa Fox que solo un 1% de los sitios cuentan con un sistema para test A/B y Test multivalentes y solo un 20% tiene instalado un sistema de análisis web. Si quieres mejorar tu posicionamiento orgánico o SEO, es importante que empieces a medir.

Test Multivariantes

Los test te permiten cual es la mejor forma o diseño para que tus visitantes puedan interactuar con tu sitio web. En realidad deberías estar dispuesto a hacer un análisis completo de tu sitio web, probando formularios, regalos, sellos de calidad… en fin todo lo que pueda hacer que tu sitio sea mejor para las personas.

Un test te permite mejorar tu índice de conversiones en:

  1. Ventas
  2. Suscripciones
  3. Tiempo en el sitio
  4. Rebotes
  5. Compartir en redes sociales

Esta y otras conversiones pueden ser mejoradas, pero el 99% de los sitios no hacen nada por mejorar sus conversiones. El problema es que estos mismos sitios web se gastan millones en publicidad y enlaces intentando mejorar su tráfico.

Mayor tráfico no va a mejorar tus conversiones, antes de buscar nuevas fuentes de tráfico necesitas empezar a mejorar tus conversiones.  La mayoría de los webmaster ni siquiera tienen claro cuáles son los objetivos del sitio. ¿Qué quieres que haga alguien que llegue a tu sitio web? ¿Cómo puedes ayudar de forma genuina a tus visitantes?

Los problemas surgen cuando hay una diferencia entre tus objetivos empresariales y los objetivos de tus visitantes al entrar en tu sitio web. Resultar más útil a tus visitantes, puede ser la mejor forma de mejorar tu SEO y tu ROI.

Análisis web

Lo mejor de tener una buena herramienta instalada en tu sitio web, es que puedes saber que buscan las personas cuando entran en tu sitio web. Nota que utilizo la palabra “sitio web” y no “pagina web”. Porque el análisis SEO de tu sitio web, debería centrarse en el conjunto de tu sitio y no solo en páginas concretas.

Una de las cosas que hizo “Panda” fue medir la calidad en general de tu sitio web y no de páginas concretas. Esto puede hacer que paginas de mala calidad en tu sitio web, hagan que baje el ranking de todo tu sitio.

¿Qué palabras utilizan mis visitantes para entrar en mi sitio web? ¿Responde mi sitio web de forma profunda y creíble? Llego el tiempo de ser cruel y centrarse en la calidad de un sitio web. Y el análisis web, te permite saber cuáles son las verdaderas necesidades de tus visitantes.

Enlaces todo un mundo de confusión

En primer lugar aclarar que los enlaces siguen siendo necesarios, tanto los enlaces salientes como los entrantes.  Lo que pasa es que Google se ha vuelto más escrupuloso.  La mayoría de los cursos SEO pasan por alto estas cuestiones. Ya no vale cualquier tipo de enlaces para conseguir posicionamiento.

Variedad de enlaces

El primer objetivo que deben cumplir tus enlaces es venir de distintas páginas web e IPS. No de granjas de enlaces o webs con mala reputación. También es importante que el “Texto Ancla” sea variado, no exactamente el mismo en todos los enlaces.

Los enlaces también deben ser variados en el objetivo. No deben dirigir solo a tu página principal, también deben dirigir a las demás paginas y post dentro de tu web. Estas páginas deben ser relevantes para tu audiencia.

También es muy importante tener todo tu contenido interno bien enlazado. Si enlazas correctamente tus propios contenidos inmediatamente mejorara tu SEO. Si hasta ahora no te has dado el trabajo de escarbar entre tu contenido este es el momento oportuno.  Busca toda la información relacionada entre si y enlázala.  Esto dará un buen empujón a tu SEO y no te dará demasiado trabajo.

Al conseguir enlaces y enlazar nuestro contenido, la clave es ser lo más humanos posibles. Es decir pensar en nuestros visitantes humanos y no en los robots, que es lo que son al fin y al cabo los buscadores como Google o Bing.

¿Siguen teniendo importancia los nombres de dominio o dominios?

Al parecer siguen teniendo relativa importancia, todo depende del contenido que creemos dentro del dominio. Vivimos mas en una época de creación de contenido que de palabras clave exactas para el dominio, pero un buen nombre de dominio puede ayudarte.

Caso de estudio: ComoQuedarEmbarazada.com.es

Este es un dominio que se monetiza principalmente con productos de afiliado. El nicho está dirigido a mujeres que buscan quedar embarazadas. Se trata de un dominio de segunda categoría y sin embargo está muy bien posicionado para las palabras clave por las que compite.

Todo el trabajo de posicionamiento ha estado dirigido a crear contenido de calidad que resalte las palabras clave que buscamos posicionar. Hemos creado algunos enlaces para esta página, pero ha sido muy lentamente, poco a poco. Casi todos los enlaces provenían de artículos en blogs.

Creo que el dominio es importante para un buen posicionamiento, si el contenido es relevante y coincidente con las palabras clave que estamos utilizando en el dominio.

¿Qué enlaces funcionan y cuáles no?

La teoría es que los enlaces que funcionan son los que se producen de manera natural a lo largo del tiempo. El problema que tienen la mayoría de los expertos en SEO es identificar claramente los enlaces que funcionan y los enlaces que pueden mandar tu trabajo de posicionamiento a la basura.

Bloguero invitado

Escribir en blogs de tu nicho puede ser una excelente manera de conseguir buen posicionamiento sin ser penalizado. La clave está en que dirijas los enlaces a distintas páginas de tu blog o web. Otro punto a tener en cuenta es que el contenido que envíes a otros blogs debe ser de excelente calidad de modo que invite a los lectores del blog anfitrión a buscar el enlace que dirige a tu blog.

Lo ideal es buscar blog que tengan un alto PR y se actualicen continuamente. El nicho del blog en el que escribas tienen que estar relacionado con tu sitio, no tiene que ser el mismo nicho pero debe ser similar.

Elogio a la lentitud

La mejor forma de que tu trabajo como bloguero invitado funcione es hacerlo poco a poco. Tal vez enviando uno o dos artículos como máximo a otros blogs. No sirve de nada enviar 5 artículos una semana y después olvidarse de esta estrategia.

Recuerda que el principal objetivo de esta estrategia es ser natural. La naturalidad implica en cierta manera ser regular.

Posicionar un video

Hace un tiempo cree un video con estrategias para ganar dinero con Twitter, el video ha recibido muchos me gusta y más de mil visitas. El punto es que mi estrategia SEO para este video ha sido crear enlaces poco a poco. No he creado enlaces como bloguero invitado pero el video ya está en la quinta posición para la frase clave: ganar dinero con Twitter.

El contenido multimedia se posiciona bien, lo importante no es la cantidad de enlaces, lo importante es la calidad.

No seas un puerta, se un destino

Suele ocurrir en algunos sitios que ganan dinero como afiliado o creadores de productos de información, que se dedican a colocar anuncios y enlaces en toda zona posible de la página web o blog, los que los transforma en una puerta a otros sitios y no en un destino. Para los buscadores lo más fácil es saltar tu página e ir directo a otra página que si ofrezca contenido de destino.

Convierte tu página en un destino

Lo que buscamos es ser un destino, es decir que nuestra información o contenido sea relevante para la búsqueda que haga la persona que entro en el buscador.  Por eso una métrica importante es el tiempo que pasa cada visitante en nuestro sitio, debemos buscar formas de mejorar esta medida.

Otro asunto importante es no tener enlaces de afiliado en nuestra página principal, todos los enlaces que tengamos en la página principal deben dirigir a contenido de la pagina. Contenido de calidad y relevante.  ¿Entonces como genero ganancias desde mi blog o pagina? Dos formas interesantes de hacerlo es enviar tu publicidad en tus campañas de email marketing o incluir tu publicidad al final de tu contenido como recurso recomendado.

Solucionar el problema

Una forma de solucionar el problema si Google te esta penalizando como pagina puerta, es retirar todo los enlaces publicitarios de tu página principal por un tiempo y después irlos agregando en tus campañas de email marketing o como recursos recomendados.

Otra cosa que me ha dado resultado es recomendar productos como afiliado en mis videos tutoriales en Youtube, te dejo algunos ejemplos:

  1. Ganar dinero con Twitter
  2. Promocionar la tarjeta Payoneer
  3. Crear un blog en Blogger

Esta estrategia vale tanto para el SEO como para recomendar productos sin afectar el SEO de tu pagina web. Para no desviar el curso de tu SEO es importante que te conviertas en un destino y para hacerlo tienes que centrarte en el contenido de calidad.